title: Konsumentverkets allmänna råd om ändring i Konsumentverkets allmänna råd (KOVFS 2018:3) om information om nya personbilars bränsleförbrukning och koldioxidutsläpp

text: 3.3 Informationstext

text: 3.3.1 Följande text bör framgå av deklaration samt av översikt i tryckt version eller på bildskärm:

text: ”Förutom bränsleeffektiviteten har körsättet och andra icke-tekniska faktorer betydelse för den faktiska bränsleförbrukningen och mängden koldioxidutsläpp. Koldioxid är en av de växthusgaser som bidrar mest till växthuseffekten. Information om bränsleförbrukning och koldioxidutsläpp med uppgift om alla nya personbilsmodeller kan hämtas från Hallå konsuments webbplats.”

text: 3.3.3 Om uppgifter om bränsleförbrukning och koldioxidutsläpp ges till konsumenter och uppgifterna kommer från icke-harmoniserade provningsprotokoll inom ramen för tillverkarnas frivilliga system, bör följande informationstext anges i direkt anslutning till uppgiften: ”Dessa värden för bränsleförbrukning och koldioxidutsläpp kommer från ickeharmoniserade provningsprotokoll och ges endast i informationssyfte. För att jämföra värden för bränsleförbrukning och koldioxidutsläpp för nya personbilar baserad på harmoniserade EU-provningsförfaranden bör officiella värden användas.” –––––––––––

text: Dessa allmänna råd träder i kraft den 1 januari 2023.

text: CECILIA TISELL

text: Senaste lydelse

text: KOVFS 2018:3

text: Senaste lydelse

text: KOVFS 2018:3


fs: kovfs

publisher: Konsumentverket

title: Konsumentverkets föreskrifter om ändring i Konsumentverkets föreskrifter (KOVFS 2021:1) om information om enhetspriser för drivmedel

text: 3 kap. Information

type: rubrik

text: Följande text ska framgå av informationen: ”Tabellen visar genomsnittliga kostnader för drivmedel per 100 km från det senaste kalenderkvartalet. Beräkningarna grundas på förbrukningen hos ett genomsnitt av de i Sverige mest sålda bilmodellerna föregående kalenderår. Läs mer på Konsumentverkets webbplats.”

type: stycke

text: Denna författning träder i kraft den 1 januari 2023.

text: CECILIA TISELL

text: Jfr.

text: artikel 7.3 i Europaparlamentets och rådets direktiv 2014/94/EU av den 22 oktober 2014

text: om utbyggnad av infrastrukturen för alternativa bränslen (EUT L 307, 28.10.2014, s. 1–20, Celex 32014L0094) och Kommissionens genomförandeförordning

text: (EU) 2018/732

text: av den 17 maj 2018 om en gemensam metod för jämförelse av enhetspriser för alternativa bränslen i enlighet med

text: (EUT L 123, 18.5.2018, s. 85–88, Celex 32018R0732). Senaste lydelse

text: KOVFS 2021:1

type: paragraf

type: kapitel

type: foreskrift


title: Konsumentverkets allmänna råd om marknadsföring av alkoholdrycker

text: Avsnitt 1 Inledande bestämmelser

text: 1.1 Inledning

text: Allmänna råd är rekommendationer om tillämpningen av en författning som anger hur någon kan eller bör handla i ett visst hänseende. Allmänna råd syftar till att främja en enhetlig tillämpning av en viss författning och ska bidra till utveckling av praxis, men binder formellt inte den som råden är riktade till.

text: Till de allmänna råden hör en beslutspromemoria som innehåller bland annat kommentarer till de allmänna råden.

text: 1.2 Tillämpning

text: Dessa allmänna råd gäller vid tillämpning av reglerna om marknadsföring av alkoholdryck och alkoholdrycksliknande preparat till konsumenter i

text: alkohollagen (2010:1622)

text: , fortsättningsvis

text: alkohollagen

text: Bestämmelserna tillämpas som huvudregel när marknadsföringen har effekt på eller riktar sig till den svenska marknaden. En helhetsbedömning får göras i det enskilda fallet, där till exempel språk, valuta och andra nationella kännetecken som används är av betydelse.

text: Dessa allmänna råd omfattar inte tv-sändningar och webbplatser m.m. som enligt radio- och tv-lagen (

text: ) respektive lag (

text: ) om elektronisk handel och andra informationssamhällets tjänster inte faller under svensk rätt.

text: Regleringen i angivna lagar innebär att svensk rätt kan tillämpas på sådan marknadsföring som aktörer etablerade i Sverige riktar mot andra medlemsländer.

text: Se

text: Europaparlamentets och rådets direktiv (EU) 2015/1535 av den 9 september 2015

text: om ett informationsförfarande beträffande tekniska föreskrifter och beträffande föreskrifter för informationssamhällets tjänster.

text: 1.3 Definitioner och begrepp

text: Med alkoholdryck avses dryck med en alkoholhalt som överstiger 2,25 volymprocent.

text: Med lättdryck avses dryck som är alkoholfri eller som har en alkoholhalt om högst 2,25 volymprocent.

text: Med alkoholdrycksliknande preparat avses alkoholhaltigt preparat som ur konsumtionssynpunkt är att jämställa med alkoholdrycker eller annars kan antas användas som berusningsmedel.

text: Med marknadsföring avses reklam och andra åtgärder i näringsverksamhet som är ägnade att främja avsättningen av och tillgången till produkter inbegripet en näringsidkares handlande, underlåtenhet eller någon annan åtgärd eller beteende i övrigt före, under eller efter försäljning eller leverans av produkter till konsumenter eller näringsidkare.

text: Begreppet kommersiell annons utgör ett snävare begrepp än marknadsföring och reklam. För att en framställning ska anses utgöra en kommersiell annons ska meddelandet vara avsett att främja avsättningen och ha rent kommersiella förhållanden till föremål, det vill säga avse en näringsidkares näringsverksamhet och till exempel en vara som tillhandahålls i denna. Bedömningen av vad som utgör en kommersiell annons får göras i varje enskilt fall med beaktande av utformningen, presentationen och framför allt innehållet (på till exempel en webbsida).

text: Med direktreklam avses i dessa allmänna råd brevlådereklam, telemarketing eller annan marknadsföring som vänder sig direkt till en enskild konsument inklusive sådan marknadsföring i sociala medier.

text: Med utomhusreklam avses i dessa allmänna råd marknadsföring på plats dit allmänheten har tillträde, exempelvis på eller vid allmän plats, på allmänt kommunikationsmedel, i väntsal eller liknande för allmänt kommunikationsmedel, på allmän idrottsplats, på biografer eller liknande.

text: Avsnitt 2 Kravet på särskild måttfullhet

text: 2.1 Allmänt om kravet på särskild måttfullhet

text: Enligt

text: alkohollagen

text: ska särskild måttfullhet iakttas vid all marknadsföring av alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat till konsumenter. Reklam eller annan marknadsföringsåtgärd som är påträngande, uppsökande eller som uppmanar till bruk av alkohol är förbjuden.

text: Allmänt råd

text: Kravet på särskild måttfullhet omfattar all marknadsföring riktad till konsumenter och omfattar alla aspekter av marknadsföringen, såsom reklamens innehåll och utformning, särskilda marknadsföringsmetoder samt val av reklammedel (inklusive förpackningar och etiketter).

text: Marknadsföring bör begränsas till relevanta fakta rörande varan och dess egenskaper, presenterade i så saklig form som möjligt och utan ovidkommande inslag som saknar samband med alkoholdrycken eller det alkoholdrycksliknande preparatet. Marknadsföring bör undvika att anspela på känslor eller stämningar.

text: 2.2 Förbud mot marknadsföring som riktas till barn och unga

text: Enligt

text: alkohollagen

text: är det förbjudet att rikta marknadsföring särskilt till, eller skildra, barn eller ungdomar som inte har fyllt 25 år.

text: Allmänt råd

text: Symboler eller företeelser som kan förknippas med eller attrahera barn eller ungdomar ska undvikas, det gäller exempelvis miljöer, musik, spel och karaktärer.

text: För att avgöra om en marknadsföringsåtgärd anses särskilt riktad till barn eller ungdomar behöver en helhetsbedömning göras. Såväl framställningen i sig, produkten i fråga, som det sammanhang där marknadsföringen förekommer, bör då beaktas.

text: Marknadsföring av alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat, som inte endast utgörs av ett passivt saluhållande av sådana drycker eller preparat, bör endast förekomma på evenemang, till exempel festivaler, där målgruppen eller minst 70 % av deltagarna beräknas vara över 25 år.

text: Se även avsnitt 4.2–3 angående webbplats m.m. som innehåller alkoholreklam.

text: 2.3 Förbud mot uppmanande marknadsföring

text: Allmänt råd

text: Övertalande eller särskilt aktiv marknadsföring anses uppmana till bruk av alkohol och får inte förekomma.

text: Även säljfrämjande åtgärder i form av gåvor, tävlingar och rabatter m.m. anses som utgångspunkt uppmana till bruk av alkohol, se avsnitt 6.4.

text: Med övertalande eller särskilt aktiv marknadsföring avses bland annat köpuppmaningar och påståenden som till exempel ”Prova nu”, ”Skynda dig att beställa” eller ”Ett måste till helgen” och liknande formuleringar.

text: Även annan osaklig information och ovidkommande inslag i marknadsföring kan bedömas uppmanande till bruk och därmed inte förenligt med kravet på särskild måttfullhet. Se särskilt avsnitt 2.6 om framställning i text.

text: 2.4 Förbud mot påträngande och uppsökande marknadsföring

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring bör inte väcka särskild uppmärksamhet. Marknadsföringens utförlighet, typografi, layout, storlek och placering ska bedömas mot bakgrund av måttfullhetskravet.

text: Marknadsföring som utgör ett dominerande inslag i miljön, till exempel en iögonfallande affisch eller omfattande varuexponering, får inte förekomma.

text: Marknadsföring kan även förmedlas på ett sätt som kan anses påträngande och/eller uppsökande. Jämför avsnitt 4.5 om viss annonsering på webbplats samt avsnitt 6.1 om direktreklam.

text: 2.5 Särskilda situationer och sammanhang

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat bör inte förknippas med våld, vapen eller droger eller med situationer då det enligt allmän vedertagen uppfattning inte ska förekomma alkoholkonsumtion, till exempel vid trafik, sport, graviditet, skola eller arbete. Detta gäller såväl marknadsföringens utformning som det sammanhang där den förekommer.

text: Marknadsföring bör inte påstå eller ge intryck av att alkoholkonsumtion höjer den fysiska eller psykiska förmågan, främjar utbildning eller social, sexuell och professionell framgång eller löser problem som ensamhet eller tristess.

text: Alkoholkonsumtion, alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat bör i marknadsföring inte framställas vara av särskild vikt vid högtider eller årstider.

text: 2.6 Särskilt om framställning i text

text: Allmänt råd

text: Framställning i text ska uppfylla

text: alkohollagens

text: krav på särskild måttfullhet. Text bör inriktas på att informera om varan, till exempel genom uppgift om ursprung, råvaror, egenskaper, användning eller beskrivning av smak.

text: Värdeomdömen, som är ovidkommande vid en saklig presentation av relevanta fakta rörande varan, är inte förenliga med kravet på särskild måttfullhet.

text: Betyg och utmärkelser som anges på annat sätt än i textform kan vara förenliga med kravet på särskild måttfullhet beroende på bland annat betygens eller utmärkelsernas natur och hur dessa presenteras.

text: 2.7 Särskilt om framställning i bild

text: Framställning i bild via kommersiell annons får enligt

text: alkohollagen

text: endast omfatta en återgivning av

text: 1. varan eller råvaror som ingår i varan, 2. enstaka förpackningar, eller 3. varumärke eller därmed jämförligt kännetecken.

text: Allmänt råd

text: Det ovanstående (”bildregeln”) gäller för kommersiella annonser i samtliga medier, inklusive rörlig bild.

text: Som utgångspunkt anses bildregeln vara uttömmande och innebära att bilder i en kommersiell annons endast får innehålla en återgivning av det som räknas upp i bestämmelsen.

text: Angående begreppet kommersiell annons, se avsnitt 1.3 och 4.6.

text: 2.8 Förpackningar och etiketter

text: Allmänt råd

text: Framställning i bild som inte utgör en kommersiell annons, exempelvis på förpackning eller etikett, får ha annat innehåll än vad som anges i

text: bildregeln, under förutsättning att bilden uppfyller kravet på särskild måttfullhet.

text: I synnerhet bör tillämpligt innehåll under punkt 2.1–2.6 beaktas vid utformningen av förpackningar och etiketter.

text: Avsnitt 3 Marknadsföring i periodiska skrifter m.m.

text: I

text: alkohollagen

text: finns särskilda bestämmelser om kommersiella annonser i periodiska skrifter eller andra skrifter på vilka

text: tryckfrihetsförordningen

text: är tillämplig och som med avseende på ordningen för utgivningen är jämförbara med periodiska skrifter (”tidningsannons”).

text: Allmänt råd

text: Angående begreppet kommersiell annons, se avsnitt 1.3.

text: 3.1 Förbud mot vissa tidningsannonser

text: Enligt

text: alkohollagen

text: är det förbjudet att använda tidningsannonser vid marknadsföring av alkoholdryck som innehåller mer än 15 volymprocent alkohol.

text: Skrifter som endast tillhandahålls på säljställe för alkoholdryck som överstiger 15 volymprocent alkohol får dock innehålla tidningsannonser för sådana drycker.

text: Allmänt råd

text: Skrift som endast tillhandahålls på försäljningsställe för alkoholdryck bör även få sändas till konsument efter uttrycklig beställning från denne. Av beställningen bör framgå att konsumenten är medveten om att skriften innehåller sådana tidningsannonser.

text: 3.2 Krav på tillåtna tidningsannonser

text: En tidningsannons för en alkoholdryck eller ett alkoholdrycksliknande preparat får enligt

text: alkohollagen

text: inte vara större än 2100 spaltmillimeter (tabloidformat). Annonsen ska tydligt ange den marknadsförda dryckens eller preparatets alkoholhalt men får inte framställa en hög alkoholhalt som en positiv egenskap.

text: En sådan annons får enligt

text: alkohollagen

text: inte heller strida mot god sed genom det sammanhang där den förekommer. Den metod som används vid annonsering får inte vara opassande med tanke på konsumenten. Annonsen får inte innehålla osanna eller vilseledande uppgifter om alkohol, alkoholkonsumtion, alkoholens verkningar eller andra egenskaper.

text: Allmänt råd

text: Se i synnerhet avsnitt 2.6 och 2.7 vad gäller utformning i text och bild.

text: 3.3 Krav på informationstext

text: Enligt

text: alkohollagen

text: ska en informationstext om alkoholens skadeverkningar återges vid användning av tidningsannonser för alkoholdryck och alkoholdrycksliknande preparat. De texter som ska användas samt utformning av dessa framgår av

text: alkoholförordningen (2010:1636)

text: Allmänt råd

text: Se avsnitt 4.5 om annonsering på vissa webbplatser (”nätupplagor”).

text: Avsnitt 4 Marknadsföring på internet

text: 4.1 Allmänt om marknadsföring på internet

text: Allmänt råd

text: Vid marknadsföring på internet ska avsnitt 2 beaktas avseende såväl den tekniska utformningen som marknadsföringens innehåll. Med marknadsföring på internet avses även marknadsföring i sociala medier, appar och liknande.

text: 4.2 Webbplatser m.m. som innehåller alkoholreklam

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat bör endast ske på webbplatser, inklusive appar och konton på sociala medier, där målgruppen eller minst 70 % av besökarna utgörs av personer över 25 år.

text: Endast på sådana webbplatser m.m. bör marknadsföring som genom länkning leder till andra platser med alkoholreklam få förekomma.

text: Vid användande av olika annonsnätverk och liknande kan annonsören inte undgå ansvar för det fall att marknadsföringen hamnar på andra platser än de ovan angivna.

text: 4.3 Ålderskontroll m.m.

text: Allmänt råd

text: För webbplats som säljer, förmedlar eller huvudsakligen inriktas på marknadsföring av alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat bör det på webbplatsens startsida tydligt anges att den innehåller marknadsföring av alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat.

text: På webbplatsen bör även den åldersgräns som gäller för inköp av de marknadsförda dryckerna eller preparaten tydligt anges.

text: Besökarens ålder bör kontrolleras innan besökaren ges möjlighet att ta del av webbplatsens innehåll. Denna kontroll bör ske genom användande av bäst lämpad och tillgänglig teknik.

text: 4.4 Dagligvaruhandlares webbplatser

text: Allmänt råd

text: Punkt 4.2–4.3 omfattar inte dagligvaruhandlares webbplatser som, utöver marknadsföring för bland annat livsmedel, endast innehåller marknadsföring för folköl.

text: 4.5 Särskilt om vissa annonser på webbplatser m.m.

text: Allmänt råd

text: Annonser som är konstruerade för att dra till sig särskild uppmärksamhet, exempelvis pop up- och take over-annonser, får inte användas.

text: Annons som är att betrakta som en bilaga till en periodisk skrift enligt

text: tryckfrihetsförordningen

text: (”nätupplaga”) bör utformas i enlighet med bestämmelserna om tidningsannonser, se avsnitt 3.

text: 4.6 Särskilt om marknadsföring i sociala medier

text: Allmänt råd

text: Inlägg på sociala medier, som i ett kommersiellt syfte har publicerats av näringsidkaren eller på uppdrag av en näringsidkare och som avser näringsidkarens produkter eller verksamhet, är som utgångspunkt att betrakta som en kommersiell annons.

text: Om ett sådant inlägg i bild eller text, eller genom exempelvis länkar eller hashtags, hänvisar till alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat bedöms inlägget i regel också marknadsföra en sådan produkt. Angående begreppet kommersiell annons i allmänhet, se avsnitt 1.3.

text: Kommersiell annons som publiceras i form av inlägg på sociala medier behöver utöver generella regler i

text: marknadsföringslagen (2008:486)

text: om bland annat reklamidentifiering dels vara förenlig med kravet på särskild måttfullhet, dels följa bildregeln (se avsnitt 2).

text: Avsnitt 5 Marknadsföring i ljudradio- eller tv-program m.m.

text: 5.1 Förbud mot kommersiella annonser

text: Enligt

text: alkohollagen

text: är det förbjudet att använda kommersiella annonser i ljudradiosändningar, tv-sändningar eller beställ-tv vid marknadsföring av alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat.

text: Allmänt råd

text: Se avsnitt 7 om förväxlingsrisk.

text: Avsnitt 6 Särskilda marknadsföringsmetoder

text: 6.1 Angående direktreklam

text: Allmänt råd

text: Huvudregeln är att det är oförenligt med kravet på särskild måttfullhet att marknadsföra alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat genom direktreklam. Efter uttrycklig begäran från konsumenten anses dock sådan marknadsföring tillåten.

text: Oaktat ovanstående bör adresserad brevlådereklam vara tillåten under förutsättning att:

text: 1. reklamen vänder sig till personer över 25 år, 2. reklamen förmedlas i slutna och neutrala kuvert, 3. det tydligt framgår att försändelsen innehåller alkoholreklam, och 4. innehållet i försändelsen uppfyller kravet på särskild måttfullhet.

text: Sedvanlig direktreklam från dagligvaruhandeln omfattande ett flertal olika varor, till exempel veckobrev eller liknande, får innehålla marknadsföring av folköl, under förutsättning att marknadsföringen är förenlig med kravet på särskild måttfullhet.

text: 6.2 Angående utomhusreklam

text: Allmänt råd

text: Huvudregeln är att utomhusreklam av alkoholdryck och alkoholdrycksliknande preparat är oförenligt med kravet på särskild måttfullhet.

text: Utomhusreklam som sker på eller i direkt anslutning till plats där alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat tillverkas eller säljs bör anses tillåten under förutsättning att utformningen är särskilt måttfull.

text: Med direkt anslutning bör förstås exempelvis skylt, affisch eller liknande monterad på fasad eller lös skylt placerad inom några meters avstånd från entrén.

text: Se även avsnitt 2.4 om påträngande och uppsökande marknadsföring.

text: 6.3 Särskilt angående distributionsfordon och liknande transportmedel

text: Allmänt råd

text: På distributionsfordon och liknande transportmedel för alkoholdryck och alkoholdrycksliknande preparat får enstaka förpackningar, inklusive varukännetecken, återges.

text: Marknadsföring i form av varukännetecken för alkoholdryck och alkoholdrycksliknande preparat får under vissa förutsättningar även förekomma på fordon som är nödvändiga för den verksamhet som näringsidkaren bedriver, samt till sådana fordon hörande utrustning. En helhetsbedömning i det enskilda fallet får bestämma om användningen av varukännetecknet är tillåten.

text: Vid bedömningen om användningen av varukännetecknet är tillåten ska hänsyn tas bland annat till hur fordonet eller utrustningen används, i vilket sammanhang det förekommer samt näringsidkarens intresse av att få använda sitt varukännetecken, satt i relation till den svenska folkhälsopolitiken.

text: 6.4 Säljfrämjande åtgärder

text: Allmänt råd

text: Huvudregeln är att de säljfrämjande åtgärder som anges nedan (punkt 6.4.1 – 6.4.5) inte är förenliga med kravet på särskild måttfullhet. För olika åtgärder finns dock undantag från huvudregeln vilka anges nedan.

text: 6.4.1 Utdelning av presenter

text: Allmänt råd

text: Det är inte tillåtet att dela ut presenter i samband med marknadsföring av alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat. På tillverkningsställe, mässa eller liknande bör dock en present av obetydligt värde få lämnas. Presenten bör ha ett naturligt samband med alkoholdrycken eller preparatet.

text: 6.4.2 Alkoholdryck och alkoholdrycksliknande preparat som gåva

text: Enligt

text: alkohollagen

text: får den som tillverkar, säljer eller förmedlar försäljning av alkoholdrycker eller alkoholdrycksliknande preparat i sin rörelse lämna sådana drycker eller preparat som gåva endast i form av varuprov.

text: Det är enligt

text: alkohollagen

text: inte heller tillåtet att lämna alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat som gåva vid marknadsföring av tjänster eller vid försäljning av andra varor än alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat.

text: Allmänt råd

text: Alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat i form av varuprov får endast lämnas till den som är tillståndshavare i enlighet med kraven i

text: alkohollagen

text: Det är inte tillåtet att ge bort eller bjuda på alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat för reklamändamål, för att skapa goodwill eller för att på annat sätt främja försäljningen. Vid invigningar, vernissager och liknande event kan dock arrangörer få bjuda på alkoholdryck.

text: 6.4.3 Tävlingar

text: Allmänt råd

text: Tävlingar som till exempel innebär att en konsument måste köpa en alkoholdryck eller ett alkoholdrycksliknande preparat för att delta, eller tävlingar med sådana produkter som vinst, är inte tillåtna.

text: En tävling som inte är förenad med köptvång eller på annat sätt främjar konsumtion av alkoholdryck eller alkoholdrycksliknande preparat får dock förekomma.

text: 6.4.4 Mängdrabatt, kupongerbjudande eller därmed jämförligt erbjudande

text: Allmänt råd

text: Rabatteringar och jämförliga förmånserbjudanden är inte tillåtna. Det omfattar dock inte sedvanlig prisskillnad mellan olika förpackningsstorlekar, exempelvis mindre och större flaska, flaska och bag-in-box, enstaka glas och hel flaska.

text: Marknadsföring av ”Happy hour” och motsvarande försäljningsarrangemang på serveringsställe får inte utformas på ett sätt som är ägnat att locka konsumenten att köpa eller öka sitt inköp av alkoholdryck. Sådana arrangemang bör även omfatta maträtter och lättdrycker.

text: Sedvanligt erbjudande från dagligvaruhandeln för folköl får förekomma. Med ett sedvanligt erbjudande från dagligvaruhandeln avses marknadsföring av ett tillfälligt nedsatt pris. Sådan marknadsföring ska utformas på ett återhållsamt och neutralt sätt samt begränsas till relevanta fakta rörande varan och dess egenskaper, presenterade i så saklig form som möjligt och utan ovidkommande inslag.

text: Erbjudanden får inte utformas på ett sätt som lockar konsumenten att köpa eller öka sitt inköp av alkoholdryck, till exempel genom att ange ”Två till priset av en” eller ”Köp fler, spara mer” eller genom att använda marknadsföringsmaterial som till sitt innehåll eller utformning väcker särskild uppmärksamhet.

text: 6.4.5 Kombinationserbjudanden

text: Allmänt råd

text: Kombinationserbjudande där tilläggsvaran har ett obetydligt värde i förhållande till alkoholdrycken är som utgångspunkt tillåten, under

text: förutsättning att marknadsföringsåtgärden som helhet är förenlig med kravet på särskild måttfullhet.

text: Kombinationserbjudanden bör användas med försiktighet och får inte utformas på ett sätt som lockar konsumenten att köpa eller öka sitt inköp av alkoholdryck. Ett kombinationserbjudande får exempelvis inte utformas som ”två till priset av en”, ”på köpet” eller liknande.

text: Marknadsföring av kombinationserbjudande på serveringsställe där alkoholdrycken utgör del av måltid och då lättdryck samtidigt erbjuds som ett alternativ bör anses tillåten, under förutsättning att rabattering även sker av maträtten och lättdrycken.

text: Avsnitt 7 Förväxlingsrisk

text: 7.1 Marknadsföring av alkoholhaltig lättdryck och alkoholdryck

text: Marknadsföring av alkoholhaltig lättdryck i kommersiell annons får enligt

text: alkohollagen

text: inte utformas så att den kan förväxlas med alkoholdryck. Förbudet gäller dock inte om marknadsföring av alkoholdryck innehållande högst 15 volymprocent alkohol är tillåten där marknadsföringen för den alkoholhaltiga lättdrycken förekommer, eller i fall där ett förbud vore oskäligt.

text: Marknadsföring av alkoholdryck innehållande högst 15 volymprocent alkohol får enligt

text: alkohollagen

text: inte utformas på ett sådant sätt att den kan förväxlas med drycker med en högre volymprocent alkohol.

text: Allmänt råd

text: Även om alkoholstyrka alltid ska framgå av marknadsföringen bör en sådan uppgift inte i sig vara tillräcklig för att förväxlingsrisk inte kan anses föreligga. Avgörande bör i stället vara att marknadsföringens innehåll och utformning vid en flyktig betraktelse inte ger associationer till alkoholstarkare drycker.

text: Dessa allmänna råd träder i kraft den 1 januari 2024, då Konsumentverkets allmänna råd om marknadsföring av alkoholdryck till konsumenter,

text: KOVFS 2016:1

text: , ska upphöra att gälla.

text: CECILIA TISELL


title: Information om nya personbilars bränsleförbrukning och koldioxidutsläpp

text: Dessa föreskrifter innehåller bestämmelser om utformningen och tillhandahållandet av information till konsumenter om bränsleförbrukning och koldioxidutsläpp vid marknadsföring av nya personbilar som utbjuds till försäljning eller långtidsuthyrning till konsumenter.

text: Deklaration

text: Deklarationen ska under rubriken ”Bränsleförbrukning och koldioxidutsläpp” innehålla tydlig uppgift om

text: a) bilmodell,

text: b) bränsletyp samt

text: c) bränsleförbrukning och koldioxidutsläpp.

text: Deklarationen ska ha format A4 och vara utformad på ett enhetligt sätt. Information för varianter av samma bilmodell, liksom uppgift om bilens pris, kan lämnas på samma deklaration under förutsättning att informationskraven i dessa föreskrifter fortsatt uppfylls.

text: Deklarationen ska även innehålla följande informationstext:

text: ”En översikt över bilars bränsleekonomi och koldioxidutsläpp med uppgift om alla nya personbilsmodeller kan erhållas gratis på varje försäljningsställe.”

text: ”Förutom bränsleeffektiviteten har körsättet och andra icke-tekniska faktorer betydelse för att en bils bränsleförbrukning och koldioxidutsläpp ska kunna fastställas. Koldioxid är den växthusgas som bidrar mest till växthuseffekten.”

text: Översikt

text: Den översikt som årligen tas fram av Konsumentverket kan tillhandahållas i digital eller skriftlig form och finns tillgänglig på www.konsumentverket.se.

text: Sammanställning på försäljningsstället

text: Sammanställningen ska minst ha formatet 50 x 70 cm och uppdateras fullständigt minst var sjätte månad.

text: Information om bilmodeller i sammanställningen ska grupperas och förtecknas separat efter bränsletyp. För varje bränsletyp ska modellerna rangordnas efter ökande koldioxidutsläpp. Modellen med den lägsta bränsleförbrukningen ska anges överst. Bränsleförbrukningen ska anges i liter per 100 km med en decimal och utsläpp av koldioxid i gram per km avrundat till närmaste heltal.

text: Sammanställningen kan, som alternativ till en affisch, visas med en bildskärm som är minst 25 x 32 cm (17 tum). Uppgifterna kan visas med en bläddringsfunktion och informationen ska uppdateras fullständigt minst varje månad.

text: På affischen eller bildskärmen ska följande informationstext finnas:

text: ”En översikt över bränsleekonomi och koldioxidutsläpp med uppgift om alla nya personbilsmodeller kan erhållas gratis på varje försäljningsställe.”

text: ”En bils bränsleförbrukning och koldioxidutsläpp påverkas, förutom av bränsleeffektiviteten, också av körsättet och andra icke-tekniska faktorer. Koldioxid är den växthusgas som bidrar mest till växthuseffekten.”

text: Om en bildskärm används ska informationstexten visas permanent.

text: Reklam

text: I reklammaterial ska bränsleförbrukningen anges i liter per 100 km med en decimal. Koldioxidutsläppen ska anges i gram per km avrundat till närmaste heltal.

text: För en bilmodell som har flera varianter med olika bränsleförbrukning kan information lämnas antingen med uppgift för varje variant eller om spannet mellan varianterna med den lägsta och högsta bränsleförbrukningen.

text: I de fall digitalt reklammaterial gör det möjligt för konsumenten att konfigurera ett visst fordon ska det tydligt framgå hur särskild utrustning och val påverkar värdena för bränsleförbrukning och koldioxidutsläpp.

text: Informationen om bränsleförbrukning och koldioxidutsläpp som lämnas i reklammaterial ska vara lättläst och inte mindre framträdande än huvuddelen av den information som tillhandahålls i reklammaterialet. Den ska också vara lätt att förstå redan vid ett hastigt påseende. ________________________________ Dessa föreskrifter träder i kraft den 1 oktober 2024. Konsumentverkets allmänna råd om information om personbilars bränsleförbrukning och koldioxidutsläpp (

text: KOVFS 2018:3

text: och

text: KOVFS 2022:1

text: ) upphör då att gälla.

text: CECILIA TISELL


title: Konsumentverkets allmänna råd för marknadsföring av tobaksvaror

text: Avsnitt 1. Inledande bestämmelser

text: 1.1 Inledning

text: Allmänna råd är rekommendationer om tillämpningen av en författning som anger hur någon kan eller bör handla i ett visst hänseende. Allmänna råd syftar till att främja en enhetlig tillämpning av en viss författning och ska bidra till utveckling av praxis, men binder formellt inte den som råden är riktade till.

text: Till de allmänna råden hör en beslutspromemoria som innehåller bland annat kommentarer till de allmänna råden.

text: 1.2 Tillämpning

text: Dessa allmänna råd gäller vid tillämpning av reglerna om marknadsföring och sponsring i lag (

text: ) om tobak och liknande produkter (”LTLP").

text: Bestämmelserna tillämpas som huvudregel när marknadsföringen har effekt på eller riktar sig till den svenska marknaden. En helhetsbedömning får göras i det enskilda fallet, där till exempel språk, valuta och andra nationella kännetecken är av betydelse.

text: Dessa allmänna råd omfattar endast marknadsföring som riktas till konsumenter.

text: 1.2.1 Undantag från rådens tillämpning

text: Dessa allmänna råd omfattar inte:

text: - tv-sändningar och webbplatser m.m. som enligt radio- och

text: tvlagen (2010:696)

text: respektive lag (

text: ) om elektronisk handel och andra informationssamhällets tjänster inte faller under svensk rätt, - marknadsföring av produkter som enligt annan lagstiftning är klassificerade som narkotika, hälsofarliga varor, läkemedel eller medicintekniska produkter, - örtprodukter för rökning, och - andra produkter än tobaksvaror som innehåller nikotin.

text: 1.3 Definitioner och begrepp

text: Med tobaksvara avses alla varor som är avsedda att rökas, snusas, sugas på eller tuggas, om de helt eller delvis är tillverkade av tobak.

text: Begreppet marknadsföring ska vid marknadsföring av tobaksvaror tolkas i enlighet med

text: Europaparlamentets och rådets direktiv 2003/33/EG

text: om tillnärmning av medlemsstaternas lagar och andra författningar om reklam för och sponsring till förmån för tobaksvaror (”tobaksreklamdirektivet”). Med marknadsföring av en tobaksvara ska därmed förstås varje form av kommersiellt meddelande vars syfte eller direkta eller indirekta verkan är att främja försäljningen av en tobaksvara.

text: Med sponsring avses varje form av offentliga eller privata bidrag till ett evenemang, en verksamhet eller en person med syftet eller den direkta eller indirekta verkan att främja försäljningen av en vara eller produkt.

text: Med försäljningsställe avses ett fysiskt försäljningsställe eller en webbplats för detaljhandel.

text: Med fysiskt försäljningsställe avses en viss lokal eller ett annat avgränsat utrymme för detaljhandel.

text: Med begreppet tillfälligt försäljningsställe avses i dessa allmänna råd fysiska försäljningsställen där tobaksvaror tillhandahålls under en begränsad period, exempelvis på festivaler, konserter, mässor och andra arrangemang.

text: Avsnitt 2. Regler för all marknadsföring av tobaksvaror

text: 2.1 Generellt förbud mot marknadsföring

text: Enligt 4 kap. 1 § LTLP är det inte tillåtet att marknadsföra tobaksvaror till konsumenter.

text: 2.2 Undantag från marknadsföringsförbud

text: Enligt 4 kap. 2 § LTLP är kommersiella meddelanden för tobaksvaror tillåtna inne på fysiska försäljningsställen för tobaksvaror. Sådana meddelanden får inte vara påträngande, uppsökande eller uppmana till bruk av tobak.

text: För närmare vägledning om kommersiella meddelandens utformning och placering inne på fysiska försäljningsställen, se avsnitt 3.

text: 2.3 Försäljning av tobaksvaror

text: Allmänt råd

text: Försäljning av tobaksvaror är tillåten.

text: Se avsnitt 4 för vägledning om gränsdragning mellan ett passivt tillhandahållande av tobaksvaror till försäljning, som är tillåten även i webbutiker, och förekomsten av kommersiella meddelanden som inte är tillåtna på internet (inom informationssamhällets tjänster).

text: 2.4 Grundlagsskyddade medier

text: Enligt 4 kap. 1 § st. 2 p. 2 och 4 LTLP gäller marknadsföringsförbudet inte för uppgifter i tryckta skrifter på vilka

text: tryckfrihetsförordningen

text: är tillämplig eller i överföringar eller tekniska upptagningar på vilka

text: yttrandefrihetsgrundlagen

text: är tillämplig.

text: Enligt 4 kap. 1 § st. 2 p. 1 och 3 LTLP gäller marknadsföringsförbudet inte heller för uppgifter i periodiska skrifter eller andra jämförbara skrifter på vilka

text: tryckfrihetsförordningen

text: är tillämplig på eller i tv-sändningar, beställ-tv eller ljudradiosändningar på vilka

text: yttrandefrihetsgrundlagen

text: är tillämplig. Undantag från marknadsföringsförbudet gäller inte i fråga om uppgifter i kommersiella annonser.

text: Allmänt råd

text: Uppgifter av kommersiell natur, dvs. sådana som vidtagits i kommersiellt syfte och har rent kommersiella förhållanden till föremål, omfattas inte av undantagen. Vidare omfattas uppgifter i kommersiella annonser för tobaksvaror enligt punkt 1 och 3 alltid av marknadsföringsförbudet.

text: 3. Marknadsföring inne på fysiska försäljningsställen

text: 3.1 Generella utgångspunkter

text: Enligt 4 kap. 2 § LTLP får kommersiella meddelanden inne på fysiska försäljningsställen inte vara påträngande, uppsökande eller uppmana till bruk av tobak. I följande avsnitt preciseras vad dessa krav innebär.

text: Allmänt råd

text: Undantaget för kommersiella meddelanden inne på fysiska försäljningsställen bör tolkas restriktivt, eftersom huvudregeln är att marknadsföring av tobaksvaror inte alls är tillåten.

text: Information om att tobaksvaror säljs är tillåten, liksom varulistor, prislistor och liknande kommersiella meddelanden som endast fyller funktionen att göra det möjligt för konsumenter att skilja mellan olika tobaksvaror.

text: Endast en återhållsam exponering av varumärken och reklamskyltar av särskilt måttfull karaktär tillåts. Sådana meddelanden bör endast förekomma på den plats på säljstället där tobaksvarorna är placerade.

text: 3.1.1 Utformning av kommersiella meddelanden

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av tobaksvaror ska utformas på ett återhållsamt och neutralt sätt.

text: Utformning av kommersiella meddelanden ska begränsas till relevanta fakta rörande varan och dess egenskaper, presenterade i så saklig form som möjligt och utan ovidkommande inslag.

text: Inbjudande eller övertalande marknadsföring är inte tillåten. Marknadsföring som exempelvis framhåller bruk av tobaksprodukter som ett naturligt inslag i umgänget människor emellan, som en trivsel- /stämningsskapande faktor eller som skapar en koppling till en viss livsstil är inte tillåten. Marknadsföring får inte heller i övrigt anspela på känslor och stämningar.

text: Marknadsföring får inte väcka särskild uppmärksamhet, genom att exempelvis rubrik och layout är särskilt framträdande eller slående.

text: Det kommersiella meddelandet ska bedömas som en helhet. Förutom själva bild- och textinnehållet ska faktorer som meddelandets storlek, layout och färgsättning beaktas.

text: 3.1.1.1 Dominerande inslag

text: Allmänt råd

text: Kommersiella meddelanden inne på fysiska försäljningsställen får inte utgöra ett dominerande inslag i miljön. Sådan marknadsföring anses påträngande.

text: Vid bedömningen av om det kommersiella meddelandet utgör ett dominerande inslag i miljön ska en helhetsbedömning göras till exempel

text: utifrån meddelandets storlek, utformning i övrigt och i proportion till säljställets storlek.

text: Flera mindre kommersiella meddelanden kan sammantaget anses utgöra ett dominerande inslag i miljön.

text: 3.1.1.2 Exponering av tobaksvaror

text: Allmänt råd

text: Inte heller en tobaksvara och dess förpackning får exponeras på ett sätt som är påträngande, uppsökande eller uppmanar till bruk av tobak.

text: En tobaksvara och dess förpackning bör endast visas på ett neutralt och sakligt sätt. Presentationen får inte vara ägnad att väcka särskild uppmärksamhet.

text: Butiksarrangemang som är intresseväckande och inbjudande bör inte användas.

text: 3.1.2 Säljfrämjande åtgärder

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av tobaksvaror i form av säljfrämjande åtgärder är förbjuden. Sådan marknadsföring anses uppmana till bruk av tobak.

text: Rabatter och prissubventioner, gåvor, premier, gratisutdelning av tobaksvaror eller varuprover, möjlighet att delta i reklamtävlingar och spel eller liknande åtgärder utgör exempel på säljfrämjande åtgärder som inte är tillåtna.

text: 3.1.2.1 Prisinformation i samband med försäljning

text: Allmänt råd

text: Prisinformation bör på ett återhållsamt och sakligt sätt redogöra för priset för en enstaka förpackning och för flerpack.

text: Prisskillnad mellan enstaka förpackning och flerpack får förekomma under förutsättning att prisskillnaden inte framhålls på ett sätt som är påträngande, uppsökande eller uppmanar till bruk av tobak.

text: Prisskillnad får inte framhållas i marknadsföring genom exempelvis påståenden såsom ”Köp fler, spara mer” eller angivande av hur många kronor eller hur många procent konsumenten sparar på att köpa flerpack.

text: Prisskillnad bör inte heller framhållas genom utformningen av marknadsföringen på annat sätt, exempelvis genom framträdande färgsättning eller större storlek på prisangivelse för flerpack.

text: 3.1.3 Särskilt om framställning i text

text: Allmänt råd

text: Framställning i text får endast innehålla sådan saklig produktinformation som konsumenten behöver för att kunna skilja en vara från andra varor.

text: Text ska inriktas på att informera om en varas beskaffenhet och egenskaper, varans eller råvarans ursprung, tillverkningsort eller land, förpackningens beskaffenhet och egenskaper, tillverkare eller importör samt priset. För snus är det även tillåtet att ange smaksättning.

text: Värdeomdömen är inte tillåtna om de är ovidkommande vid en saklig presentation av relevanta fakta rörande varan.

text: 3.1.3.1 Otillåtna märkningsuppgifter i marknadsföring

text: Enligt 3 kap. 3 § LTLP finns förbud mot att ange vissa uppgifter i märkningen på tobaksvaror eller deras förpackning.

text: Allmänt råd

text: Otillåtna märkningsuppgifter bör som utgångspunkt inte heller användas i kommersiella meddelanden.

text: 3.1.4 Särskilt om framställning i bild

text: Allmänt råd

text: Framställning i bild bör endast återge enstaka vara och/eller dess förpackning samt varumärke eller därmed jämförligt kännetecken.

text: Förpackningen bör vara stängd. Bakgrunden bör vara neutral utan att ge associationer i något bestämt avseende.

text: Beträffande snus kan det vara tillåtet att avbilda en förpackning från flera vinklar eller att avbilda flera förpackningar som ingår i en produktfamilj. För att det ska anses tillåtet krävs dels att avbildandet är motiverat för en saklig presentation av varan och dess förpackning, dels att presentationen som helhet är förenlig med kravet på särskild måttfullhet.

text: 3.1.5 Marknadsföring till barn och unga

text: Allmänt råd

text: Kommersiella meddelanden som tilltalar barn eller ungdomar får, med hänsyn till den åldersgräns som gäller för inköp av tobaksvaror, inte förekomma.

text: Marknadsföring av leksaker och godis som liknar tobaksvaror och som sker i syfte att främja försäljningen av en verklig tobaksvara får inte förekomma.

text: 3.1.6 Placering av tillåten marknadsföring

text: Enligt 4 kap. 2 § LTLP ska kommersiella meddelanden, i den omfattning det är möjligt, placeras så att de inte är synliga från utsidan av försäljningsstället.

text: Allmänt råd

text: Såväl tobaksvaror som kommersiella meddelanden för tobaksvaror ska, i den omfattning det är möjligt, placeras så att de inte kan ses av någon som inte själv uppsöker försäljningsstället. Särskild försiktighet bör iakttas vid marknadsföring på tillfälliga försäljningsställen som saknar insynsskydd.

text: Kommersiella meddelanden för tobaksvaror som placeras på annan plats än där tobaksvarorna säljs bör anses som uppsökande.

text: Avsnitt 4. Marknadsföring på internet

text: 4.1 Marknadsföring på webbplats som tillhandahåller tobaksvaror för försäljning (webbutik)

text: Enligt 4 kap. 1 § LTLP är marknadsföring av tobaksvaror till konsumenter förbjuden.

text: Allmänt råd

text: Förbudet att marknadsföra tobaksvaror är generellt och omfattar även marknadsföring på internet. Undantaget för särskilt måttfulla kommersiella meddelanden som tillåts på fysiska försäljningsställen gäller inte för försäljningsställen på internet.

text: Att i samband med försäljning av en tobaksvara lämna viss information som inte kan anses främja tobaksvaran är dock tillåten.

text: 4.1.1 Tillåten information om en tobaksvara

text: Allmänt råd

text: En näringsidkare får i samband med försäljning av tobaksvaror på internet lämna neutral information om att tobaksvaror säljs. Det är även tillåtet att lämna viss information om de tobaksvaror som säljs under förutsättning att det inte leder till att försäljning av tobaksvaran främjas.

text: Som tillåten produktinformation räknas sakliga och relevanta fakta om varan och dess egenskaper som är nödvändiga för att en konsument ska kunna värdera innehållet i en produkt eller dess egenskaper i övrigt, till exempel uppgift om pris, smak (på snus), tillverkare och dylikt.

text: Produktinformation, inklusive bild på produktförpackning, bör endast lämnas i form av en neutral varu- och prislista.

text: 4.1.1.1 Bilder på en tobaksvara

text: Allmänt råd

text: En neutral bild på enstaka tobaksvara som tillhandahålls för försäljning är tillåten, så länge bilden inte leder till att försäljning av tobaksvaran främjas. Bilden ska endast ha som funktion att göra det möjligt för konsumenter att särskilja produkter från varandra.

text: 4.1.2 Otillåten information, åtgärder m.m.

text: Allmänt råd

text: Följande exempel på åtgärder anses som utgångspunkt förbjudna.

text: 4.1.2.1 Annonser och banners

text: Annonser, inklusive s.k. banners, för tobaksvaror är förbjudna. En banner är en digital kommersiell annons, ofta klickbar samt förekommande längs med en webbplats ytterkanter.

text: Även en hel webbplats kan utgöra en annons beroende på dess syfte och innehåll.

text: 4.1.2.2 Värdeomdömen

text: Påståenden som innehåller värdeomdömen är förbjudna. Värdeomdömen är uttalanden som innehåller en subjektiv värdering, till exempel att en tobaksvara smakar gott, friskt eller fräscht.

text: 4.1.2.3 Andra påståenden som främjar försäljningen av en tobaksvara Påståenden som uppmuntrar till köp eller till konsumtion är förbjudna.

text: 4.1.2.4 Säljfrämjande åtgärder

text: Säljfrämjande åtgärder såsom bonusprogram, extrapriser, tävlingar, gåvor eller andra förmånliga erbjudanden, till exempel ”köp 2 betala för 1”, rekommendationer om tobaksvaror och funktioner som ”andra köpte…” är förbjudna.

text: 4.1.2.5 Recensioner

text: Publicering av konsumenters recensioner av saluförda tobaksvaror alternativt publicering av stjärnor eller andra grafiska symboler som syftar till att recensera eller betygsätta tobaksvaror som saluförs på webbplatsen är förbjudna.

text: Recensioner och betygsättning som avser näringsidkarens verksamhet, till exempel gällande kundbemötande, och inte enskilda tobaksvaror, kan vara tillåtna förutsatt att de varken syftar till eller direkt eller indirekt främjar försäljningen av en tobaksvara. Sådana recensioner bör publiceras frånskilt produktinformationen.

text: 4.1.2.6 Annat material

text: Publicering av rapporter, artiklar och liknande material som avser tobaksvaror och som innehåller annan information än tillåten produktinformation (se avsnitt 3.1.1), när materialet syftar till eller direkt eller indirekt främjar försäljningen av en tobaksvara, är förbjudna. Detsamma gäller hänvisningar eller länkning till sådant material.

text: 5. Övrig marknadsföring på internet

text: 5.1 Marknadsföring på webbplatser som inte säljer tobaksvaror

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av tobaksvaror på webbplatser som inte säljer tobaksvaror är förbjuden.

text: Det gäller även på webbplats för prisjämförelse om informationen utgör ett kommersiellt meddelande som syftar till eller direkt eller indirekt främjar försäljningen av en tobaksvara.

text: 5.2 Marknadsföring i sociala medier

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av tobaksvaror i sociala medier och på videodelningsplattformar är förbjuden.

text: Marknadsföring som riktas mot konsumenter är förbjuden oavsett om ett konto på en social medieplattform är offentligt (”öppet”) eller inte.

text: Marknadsföring som riktas till konsumenter får inte heller förekomma i så kallade grupper, oavsett om gruppen är hemlig eller sluten.

text: 5.3 Marknadsföring via e-post

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av tobaksvaror via e-post är förbjuden.

text: Nyhetsbrev och liknande information som riktas mot konsumenter och som avser en näringsidkares sortiment av tobaksvaror eller verksamhet, om denna omfattar försäljning av tobaksvaror, anses som utgångspunkt utgöra marknadsföring av tobaksvaror.

text: Marknadsföring av tobaksvaror per e-post är otillåten även om mottagande konsument lämnat sitt samtycke till att ta emot sådan e-post.

text: Avsnitt 6. Varukännetecken (indirekt tobaksreklam)

text: 6.1 Förbud mot indirekt tobaksreklam

text: Enligt 4 kap. 5 § LTLP är det, i vissa fall, förbjudet för en näringsidkare som marknadsför en annan vara än en tobaksvara eller tjänst att använda ett varukännetecken som helt eller delvis används för en tobaksvara (”indirekt tobaksreklam”). Det gäller även för varukännetecken som är registrerat eller inarbetat för en tobaksvara. Förbudet mot indirekt tobaksreklam omfattar kommersiella annonser i:

text: 1. periodiska skrifter eller i andra jämförbara skrifter på vilka

text: tryckfrihetsförordningen (1949:105)

text: är tillämplig, 2. ljudradio- eller tv-program eller i tv-sändningar över satellit som omfattas av radio- och tv-lagen (

text: ), eller 3. andra överföringar eller tekniska upptagningar på vilka

text: yttrandefrihetsgrundlagen (1991:1469)

text: är tillämplig.

text: Enligt 4 kap. 6 § LTLP ska, vid övrig användning av ett sådant varukännetecken, en näringsidkare iaktta den måttfullhet som följer av att kännetecknet också kan förknippas med en tobaksvara. Närmare innebörd av vad som avses med särskild måttfullhet vid indirekt tobaksreklam lämnas i avsnitt 6.2.

text: Enligt 4 kap. 7 § LTLP ska förbud och begränsningar för indirekt tobaksreklam inte tillämpas i fråga om ett varukännetecken som i endast begränsad omfattning förekommer vid marknadsföring av tobaksvaror. Förbud gäller inte heller i fråga om ett varukännetecken som framträder i en form som tydligt skiljer sig åt från utseendet på tobaksvarans kännetecken eller i andra fall om det är oskäligt.

text: Allmänt råd

text: Förbudet omfattar varukännetecken i sin helhet eller som till någon del antingen är i bruk för en tobaksvara eller att varukännetecknet – utan att faktiskt användas för en sådan vara – är registrerat eller inarbetat för en tobaksvara.

text: Användningen av till exempel ordkombinationer vars ena led utgör ett registrerat eller inarbetat varukännetecken för tobaksvaror faller inom bestämmelsens tillämpningsområde. Detsamma gäller användningen av delar av figurmärken.

text: Att varukännetecknet är i bruk för en tobaksvara innebär att kännetecknet faktiskt används som benämning på en sådan vara. Det uppställs dock inte några krav på viss kvalificerad användning av kännetecknet för tobaksvaror för att dess användning i samband med marknadsföring av andra varor eller tjänster ska träffas av förbudet.

text: Det är inte möjligt att undgå förbudet genom att häva registreringen av varumärket i klassen för tobaksvaror, om varumärket fortfarande är i bruk för en sådan vara. Användningen av varumärket som beteckning för tobaksvaror måste ha upphört. Omvänt gäller att förbudet är tillämpligt så länge kännetecknet fortfarande är registrerat eller inarbetat för tobaksvaror, även om användningen av kännetecknet för sådana varor har upphört.

text: 6.2 Innebörden av kravet på särskild måttfullhet vid indirekt tobaksreklam

text: Allmänt råd

text: Vid bedömningen av om indirekt tobaksreklam uppfyller kravet på särskild måttfullhet bör en helhetsbedömning göras. Såväl framställningen i sig som det sammanhang där marknadsföringen förekommer bör beaktas.

text: Följande marknadsföringsmetoder bör alltid anses oförenliga med kravet på särskild måttfullhet vid indirekt tobaksreklam och är därför inte tillåtna.

text: 6.2.1 Direktreklam

text: Direktreklam (till exempel brevlådereklam, telemarketing, sms-reklam, epostreklam) eller annan marknadsföring som direkt vänder sig till en enskild konsument är inte tillåten.

text: Efter uttrycklig begäran från konsumenten bör dock sådan marknadsföring anses tillåten.

text: 6.2.2 Reklam på platser dit allmänheten har tillträde

text: Kommersiellt meddelande på plats dit allmänheten har tillträde, exempelvis på eller vid allmän plats, på allmänt kommunikationsmedel, i väntsal eller liknande för allmänt kommunikationsmedel, på allmän idrottsplats, på biografer eller liknande.

text: Reklam på säljställen för varan eller tjänsten samt marknadsföring i direkt anslutning till sådant säljställe, exempelvis skyltfönster eller skylt monterad på fasad, är dock i de flesta fall tillåten.

text: Avsnitt 7. Sponsring

text: 7.1 Sponsring som marknadsföringsåtgärd

text: Av sponsringsdefinitionen framgår att sponsring omfattar varje form av offentligt eller privat bidrag till ett evenemang, en verksamhet eller en person med syftet eller den direkta eller indirekta verkan att främja en vara eller produkt.

text: Allmänt råd

text: Det är bidraget i sig, som uppfyller kriterier enligt sponsringsdefinitionen, som utgör marknadsföringsåtgärden sponsring.

text: Med evenemang avses en organiserad händelse, särskilt av kulturellt eller idrottsligt slag, exempelvis konserter och idrottstävlingar. Med verksamhet avses en fortlöpande aktivitet, exempelvis driften av idrottsanläggningar, muséer och teatrar.

text: För tobaksvaror skiljer man på förbud mot gränsöverskridande sponsring och förbud mot inhemsk sponsring.

text: 7.2 Förbud mot gränsöverskridande sponsring

text: Enligt 4 kap. 8 § LTLP är sponsring som främjar försäljning av tobaksvaror förbjuden om den kan antas få gränsöverskridande effekt.

text: Allmänt råd

text: Med gränsöverskridande effekt avses att det är fråga om till exempel ett evenemang som berör eller äger rum i flera stater.

text: Om sponsringsåtgärden inte kan antas få gränsöverskridande effekt kan åtgärden ändå vara förbjuden genom förbudet mot s.k. inhemsk sponsring.

text: 7.3 Förbud mot inhemsk sponsring

text: Enligt 4 kap. 9 § LTLP får tillverkare, partihandlare och importörer inte sponsra nationella evenemang eller verksamheter dit allmänheten har tillträde om sponsringen innebär att försäljning av tobaksvaror främjas.

text: Allmänt råd

text: Tillverkare, partihandlare, och importörer av tobaksvaror träffas av det inhemska sponsringsförbudet. Detaljhandlare omfattas däremot inte. Inte heller sponsring av enstaka personer omfattas av det inhemska sponsringsförbudet.

text: Dessa allmänna råd träder i kraft 1 januari 2025 då Konsumentverkets allmänna råd för marknadsföring av tobaksvaror till konsumenter,

text: KOVFS 2019:3

text: , upphör att gälla.

text: Cecilia Tisell


title: Konsumentverkets föreskrifter om näringsidkares upplysningsskyldighet vid marknadsföring av konsumentkrediter

text: Vid marknadsföring av kreditavtal ska en särskild upplysning lämnas om att en kredit medför kostnader för konsumenten.

text: Upplysningen ska inledningsvis innehålla följande rubrik med fet stil:

text: ”Att låna kostar pengar!”

text: Upplysningen ska därefter innehålla följande riskinformation:

text: ”Om du inte kan betala tillbaka skulden i tid riskerar du en betalningsanmärkning. Det kan leda till svårigheter att få hyra bostad, teckna abonnemang och få nya lån.”

text: Upplysningen ska även innehålla följande information om budget- och skuldrådgivning:

text: ”För stöd, vänd dig till budget- och skuldrådgivningen i din kommun. Kontaktuppgifter finns på konsumentverket.se.”

text: Upplysningen ska markeras med följande symbol:

text: Symbolen ska a. vara lika hög som minst tre av textraderna i upplysningen, och b. presenteras i rött. Om marknadsföringen sker muntligen ska symbolen ersättas med ordet ”observera”. 5 § Upplysningen ska lämnas a. med svart text mot vit bakgrund, och b. på ett framträdande sätt. Punkten a. hindrar inte att färgsättningen anpassas till följd av konsumentens val av mörkt tema på digitala enheter. Upplysningen kan utformas enligt det exempel som framgår av nedan bilaga.

text: ________________________________ Dessa föreskrifter träder i kraft den 1 mars 2025. Konsumentverkets föreskrifter om näringsidkares upplysningsskyldighet vid marknadsföring av högkostnadskrediter (

text: KOVFS 2019:1

text: ) upphör då att gälla.

text: CECILIA TISELL

text: Bilaga


title: Konsumentverkets allmänna råd om marknadsföring av spel

text: Avsnitt 1. Inledande bestämmelser

text: 1.1. Inledning

text: Allmänna råd är rekommendationer om tillämpningen av en författning och anger hur någon kan eller bör handla i ett visst hänseende. Allmänna råd syftar till att förenkla tolkningen och främja en enhetlig tillämpning, men är inte formellt bindande.

text: Till de allmänna råden hör ett vägledande dokument som innehåller bland annat kommentarer till de allmänna råden.

text: 1.2. Tillämpning

text: Dessa allmänna råd gäller vid tillämpning av reglerna om marknadsföring av spel till konsumenter i

text: spellagen (2018:1138)

text: , fortsättningsvis

text: spellagen

text: Råden är tillämpliga på spel som tillhandahålls i Sverige, oavsett om spelet tillhandahålls från ett annat land.

text: Onlinespel som inte riktas till den svenska marknaden anses inte tillhandahållna i Sverige.

text: Råden är inte tillämpliga gentemot leverantörer av förmedlingstjänster enligt definitionen i artikel 3.g i

text: Europaparlamentets och rådets förordning (EU) 2022/2065 av den 19 oktober 2022

text: om en inre marknad

text: Se

text: Europaparlamentets och rådets direktiv (EU) 2015/1535 av den 9 september 2015

text: om ett informationsförfarande beträffande tekniska föreskrifter.

text: för digitala tjänster och om ändring i direktiv

text: (förordningen om digitala tjänster).

text: 1.3. Definitioner och begrepp

text: Med spel avses lotteri, vadhållning, kombinationsspel och pyramidspel.

text: Med onlinespel avses spel som tillhandahålls genom användning av elektroniska kommunikationsmedel och som spelas av en spelare och den som tillhandahåller spelet eller av flera spelare.

text: Med bonus avses rabatt eller liknande ekonomiskt incitament som är direkt kopplat till spelet.

text: Med marknadsföring avses reklam och andra åtgärder i näringsverksamhet som är ägnade att främja avsättningen av och tillgången till produkter inbegripet en näringsidkares handlande, underlåtenhet eller någon annan åtgärd eller beteende i övrigt före, under eller efter försäljning eller leverans av produkter till konsumenter eller näringsidkare.

text: Med kommersiellt meddelande avses i dessa råd varje form av kommersiellt meddelande som syftar till att direkt eller indirekt marknadsföra spel tillhandahållna av en licenshavare.

text: Avsnitt 2. Kravet på måttfull marknadsföring

text: 2.1 Marknadsföring av spel ska vara måttfull

text: Enligt

text: 15 kap. 1 § spellagen

text: ska måttfullhet iakttas vid marknadsföring av spel till konsumenter.

text: Allmänt råd

text: För att avgöra om en marknadsföringsåtgärd är förenlig med måttfullhetskravet behöver en helhetsbedömning göras.

text: Kravet på måttfullhet omfattar all marknadsföring av spel som faller under tillämpningsområdet i avsnitt 1.2 och omfattar såväl framställningen i sig, marknadsföringens innehåll samt hur marknadsföringen har utformats på det valda mediet.

text: Marknadsföring av spel på platser där konsumenter vanligtvis inte förväntar sig sådan marknadsföring eller där sådan marknadsföring inte bör förekomma kan ses som icke måttfull i sig, se särskilt avsnitt 2.3 och 2.4.

text: 2.2 Utformning av marknadsföring

text: 2.2.1 Marknadsföring som är påträngande och ägnad att väcka särskild uppmärksamhet

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av spel får inte vara påträngande eller ägnad att väcka särskild uppmärksamhet. Marknadsföring som genom sin utformning väcker särskild uppmärksamhet bör inte vara tillåten.

text: 2.2.1.1 Särskilt om vinstchanser

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av spel får inte utformas så att den ger sken av att vinstchanserna är större än de är. Exempel på sådan marknadsföring kan vara påståenden som ger konsumenten intryck av att det är enkelt att vinna stora summor pengar, eller påståenden om att det går snabbt att vinna.

text: Marknadsföring bör inte utformas eller framställas på ett sätt som ger intrycket att konsumenten garanterat kommer vinna, eller att det i princip är omöjligt att inte vinna.

text: 2.2.1.2 Särskilt om tekniska och grafiska utformningar

text: Allmänt råd

text: Tekniska utformningar som konsumenten rimligen inte kan undvika anses påträngande och inte förenliga med måttfullhetskravet. Exempel på sådana tekniska utformningar kan vara pop up-rutor och annonser som tar över hela skärmen eller som på annat sätt kan anses påträngande.

text: Tekniska utformningar som innehåller exempelvis pulserande och/eller blinkande element och som väcker särskild uppmärksamhet kan anses påträngande och inte förenliga med måttfullhetskravet.

text: 2.2.1.3 Särskilt om välkända personers deltagande i spelmarknadsföring

text: Allmänt råd

text: När välkända och framgångsrika personer används i marknadsföring av spel bör marknadsföringen inte utformas så att den ger intrycket att spelande har bidragit till personens framgång eller berömmelse. Marknadsföringen bör heller inte ge intrycket att spelande kan leda till sådan framgång eller berömmelse för andra spelare.

text: 2.2.2 Uppmanande marknadsföring

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av spel bör inte innehålla uppmanande budskap som kan uppmuntra eller påverka konsumenten att fatta ett oöverlagt beslut att börja spela.

text: Marknadsföring som oberoende av innehållet, till följd av placering, presentation eller annan särskild utformning, kan anses uppmana till spel och bör inte anses förenlig med måttfullhetskravet.

text: 2.2.2.1 Saklig och balanserad marknadsföring

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av spel bör till utformning och innehåll vara saklig och balanserad. Marknadsföring bör inte utformas på sätt som får spelet att framstå som riskfritt.

text: Marknadsföring bör inte innehålla påståenden om att ingen insats krävs för att spela när det krävs en motprestation av konsumenten, exempelvis att konsumenten måste betala en insats för att delta i spelet.

text: Marknadsföring bör inte förmedla intrycket att spel kan vara lösningen på sociala eller ekonomiska problem. Exempel på sådan marknadsföring kan vara påståenden som antyder att spel är ett alternativ till anställning, inkomst, eller en lösning på sociala problem som ensamhet eller tristess.

text: 2.3 Förbud mot marknadsföring särskilt riktad till barn och unga

text: Enligt 15 kap. 1 § st. 2

text: spellagen

text: är det förbjudet att särskilt rikta marknadsföring av spel till personer under 18 år.

text: Allmänt råd

text: Förbudet bör omfatta dels marknadsföring som avsiktligen eller uttryckligen direkt riktar sig till barn och ungdomar, dels sådan marknadsföring som genom sin utformning gör att det kan antas att barn och ungdomar särskilt lägger märke till den och kan påverkas av marknadsföringen.

text: För att avgöra om marknadsföring kan anses särskilt riktad till barn och ungdomar behöver en helhetsbedömning göras. Symboler och företeelser som rimligen kan förknippas med eller särskilt tilltala barn och ungdomar bör undvikas. Val av marknadsföringskanal, karaktärer, färger, bilder, layout och musik kan vara faktorer som kan vägas in vid bedömningen.

text: Marknadsföring bör inte framställas på ett sådant sätt att barns och ungdomars oerfarenhet och bristande kunskap utnyttjas. Marknadsföring

text: bör inte heller framställas så att den förmedlar intrycket att spelande är ett bevis på vuxenhet.

text: 2.3.1 Särskilt om marknadsföring på platser avsedda för barn och unga

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av spel på platser, såväl digitala som fysiska, som främst är avsedda för barn och ungdomar är inte tillåtet. Exempel på digitala platser kan vara forum på internet, konton och grupper i sociala medier, podcasts och TV-program.

text: Se även avsnitt 2.4 st. 2 om utomhusreklam på platser särskilt avsedda för barn och ungdomar.

text: 2.3.2 Marknadsföring som skildrar barn och unga

text: Allmänt råd

text: Bilder på barn och ungdomar i samband med marknadsföring av spel bör endast förekomma om syftet med bilderna är att beskriva ideella ändamål som verksamheten bidrar till och att marknadsföringen i övrigt uppfyller kravet på måttfullhet.

text: 2.3.2 Sponsring och produkter avsedda för barn och unga

text: I

text: 15 kap. 5 § spellagen

text: framgår att vid avtal om sponsring ska licenshavaren säkerställa att dess logotyper samt namn på spelprodukter eller speltjänster inte förekommer på produkter som är avsedda att användas av personer under 18 år.

text: Allmänt råd

text: Licenshavares logotyper samt namn på spelprodukter eller speltjänster bör inte förekomma i sammanhang och sammankomster som är särskilt riktade till barn och ungdomar.

text: 2.4 Särskilt om utomhusreklam

text: Allmänt råd

text: Utomhusreklam av spel är som utgångspunkt tillåtet, förutsatt att den uppfyller kravet på måttfullhet. För att avgöra om utomhusreklamen är förenlig med måttfullhetskravet behöver en helhetsbedömning göras.

text: Utomhusreklam av spel får inte förekomma på platser särskilt avsedda för barn och ungdomar. Se även avsnitt 2.3 om förbud mot marknadsföring särskilt riktad till barn och ungdomar.

text: Avsnitt 3. Direktreklam

text: 3.1 Förbud mot direktreklam till avstängda spelare

text: Enligt

text: 15 kap. 2 § spellagen

text: får marknadsföring inte riktas direkt till en konsument som har stängt av sig från spel. Om en konsument har sagt upp sitt spelkonto hos en licenshavare, får licenshavaren rikta marknadsföring direkt till konsumenten endast om konsumenten i samband med uppsägningen aktivt godkänt det.

text: Allmänt råd

text: Förbudet bör omfatta all typ av direktreklam och gäller oavsett om konsumenten stängt av sig från spel i självavstängningsregistret eller direkt hos licenshavaren.

text: Avsnitt 4. Informationsskyldighet

text: Enligt

text: 15 kap. 3 § spellagen

text: ska kommersiella meddelanden för spel innehålla tydlig information om lägsta ålder för att få spela.

text: På platser där spel bedrivs och i samband med kommersiella meddelanden om spel, undantaget sådana meddelanden i radio, ska licenshavaren också säkerställa att kontaktuppgifter till en organisation som tillhandahåller information om och stöd i samband med spelproblem anges.

text: 4.1 Krav på tydlig information

text: Allmänt råd

text: I samband med kommersiella meddelanden för spel ska licenshavaren säkerställa att information om åldersgränsen för spelet och kontaktuppgifter till stödorganisationen presenteras på ett för konsumenten tydligt sätt.

text: Information om åldersgräns och kontaktuppgifter till stödorganisationen ska anges väl synligt i det kommersiella meddelandet. Informationen bör vara lätt att ta del av och inte placeras så att den riskerar att smälta in i bakgrunden, vara skriven i svårläst eller liten text, eller vara presenterad på något annat sätt som försvårar för konsumenten att ta del av den.

text: 4.1.1 Särskilt om kontaktuppgifter till stödorganisation

text: Allmänt råd

text: För att uppfylla informationskravet bör det inte anses tillräckligt att enbart ange namnet på stödorganisationen. Någon form av kompletterande kontaktuppgift, som exempelvis webbadress, e-postadress eller telefonnummer, bör också anges.

text: Avsnitt 5. Bonuserbjudanden

text: Vid marknadsföring av bonuserbjudanden gäller, förutom de särskilda råden i detta avsnitt, även avsnitt 2, 3 och 4.

text: Bonusbegreppet definieras i avsnitt 1.3 och följer

text: spellagens

text: definition.

text: Allmänt råd

text: För att avgöra om ett erbjudande utgör ett bonuserbjudande enligt

text: spellagens

text: mening får en helhetsbedömning göras. Ett erbjudande kan anses utgöra ett bonuserbjudande även om begreppet bonus inte uttryckligen anges i marknadsföringen.

text: 5.1 Samtliga villkor för bonuserbjudanden

text: Enligt

text: 11 kap. 6 § spelförordningen (2018:1475)

text: ska en licenshavare som erbjuder bonus på ett klart och tydligt sätt i samband med att erbjudandet lämnas och när erbjudandet nyttjas av spelaren, informera spelaren om de regler och villkor som gäller för erbjudandet.

text: 5.1.1 Placering och presentation av samtliga villkor för bonuserbjudanden

text: Allmänt råd

text: Vid marknadsföring av bonuserbjudanden bör villkoren för erbjudandet presenteras på ett klart och tydligt sätt och åtskilt från övriga villkor. Om ett bonuserbjudande marknadsförs på internet bör samtliga villkor för erbjudandet finnas tillgängliga högst ett klick bort från annonsen. En hänvisning till licenshavarens startsida bör inte anses tillräckligt.

text: 5.1.2 Innan bonuserbjudanden nyttjas

text: Allmänt råd

text: Utöver vad som framgår i 5.1.1 bör licenshavaren dessutom, i samband med att bonuserbjudandet ska nyttjas av konsumenten, på ett tydligt sätt presentera villkoren för erbjudandet.

text: Bonuserbjudandet bör inte utformas så att konsumenten lockas att acceptera det utan att först ha tagit del av villkoren. Exempelvis bör det inte finnas funktioner som gör att konsumenten kan acceptera erbjudandet direkt.

text: 5.2 Särskilt viktiga villkor för bonuserbjudanden

text: Allmänt råd

text: Villkor om omsättningskrav, insatskrav och tidsgränser bör anses särskilt viktiga för konsumenten. Villkor om att endast nya spelare får ta del av erbjudandet, i de fall det gäller, bör också anses särskilt viktigt för konsumenten.

text: 5.2.1 Placering och presentation av särskilt viktiga villkor för bonuserbjudanden

text: Allmänt råd

text: De särskilt viktiga villkoren bör presenteras klart och tydligt redan i den inledande annonsen där bonuserbjudandet marknadsförs. Villkoren bör inte placeras eller framställas på ett sätt att det försvårar för konsumenten att ta del av dem, exempelvis i gömda flikar.

text: Avsnitt 6. Särskilt om registrering

text: Enligt

text: 12 kap. 1 § spellagen

text: ska en licenshavare registrera den som vill delta i spel. Enligt

text: 13 kap. 1 § samma lag

text: ska en licenshavare med licens för onlinespel öppna ett spelkonto för varje registrerad spelare.

text: 6.1 Marknadsföring i samband med registreringsprocessen

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring som innehåller påtryckande och lockande budskap om att fortsätta en registrering som konsumenten valt att avbryta bör inte anses förenlig med måttfullhetskravet.

text: 6.2 Påståenden om att ingen registrering krävs

text: Allmänt råd

text: Licenshavare som omfattas av kravet på registrering får inte använda påståenden i sin marknadsföring som kan ge konsumenten uppfattningen om att ingen registrering eller spelkonto behövs för att spela.

text: Dessa allmänna råd träder i kraft den 1 september 2025.

text: CECILIA TISELL


title: Konsumentverkets föreskrifter om information om enhetspriser för drivmedel

text: 1 kap. Inledande bestämmelser

text: Tillämpningsområde

text: Dessa föreskrifter innehåller bestämmelser om skyldigheten att vid tankningsstationer lämna information till konsumenter om enhetspriser för drivmedel.

text: Informationsskyldigheten avser bemannade tankningsstationer till vilka konsumenter har allmän tillgång och som tillhandahåller minst tre drivmedelstyper varav minst ett utgör ett alternativt drivmedel enligt definitionen i

text: artikel 2.4 i Europaparlamentets och rådets förordning (EU) 2023/1804 av den 13 september 2023

text: om utbyggnad av infrastruktur för alternativa drivmedel och om upphävande av direktiv

text: Definitioner

text: Bemannad tankningsstation: Ett försäljningsställe för påfyllning av drivmedel med tillhörande butikslokal till vilka konsumenter har allmän tillgång och där betalning av drivmedel kan ske.

text: Konventionell enhet: En vedertagen enhet som används vid försäljning av respektive drivmedel.

text: Bränsleförbrukning: Bränsleförbrukning i enlighet med fordonets EUtypgodkännande vid blandad körning.

text: 2 kap. Beräkning

text: Beräkning

text: Enhetspriser för de drivmedel som anges i 3 kap. 3 § ska uttryckas i svenska kronor per 100 km och beräknas enligt följande:

text: Genomsnittligt bränslepris i svenska kronor per konventionell enhet × bränsleförbrukning per 100 km.

text: Referensfordon

text: För varje drivmedel tas referensfordon fram med utgångspunkt från den karosserikod i Transportstyrelsens vägtrafikregister som nyregistrerats flest gånger föregående kalenderår.

text: Referensfordonens bränsleförbrukning beräknas som ett genomsnitt av förbrukningen hos de tre fordonsmodeller som nyregistrerats flest gånger föregående kalenderår. Den genomsnittliga bränsleförbrukningen hos dessa fordonsmodeller utgör referensfordonets bränsleförbrukning.

text: Om det för ett drivmedel inte finns tre registrerade fordonsmodeller kan enhetspriset beräknas utifrån ett mindre antal fordonsmodeller. Om det för ett drivmedel inte finns någon fordonsmodell i rätt karosserikod kan enhetspriset beräknas med utgångspunkt i så snarlika fordonsmodeller som möjligt med annan karosserikod.

text: Om det för ett drivmedel inte finns tre registrerade fordonsmodeller beräknas enhetspriset utifrån ett mindre antal fordonsmodeller. Om det för ett drivmedel inte finns någon fordonsmodell i rätt karosserikod kan enhetspriset beräknas med utgångspunkt i så snarlika fordonsmodeller som möjligt med annan karosserikod.

text: 3 kap. Information

text: På bemannade tankningsstationer ska en jämförelse mellan enhetspriser för drivmedel visas i informationssyfte.

text: Utformning

text: Enhetspriserna ska presenteras för respektive drivmedel i tabellform i stigande ordning från lägst till högst pris.

text: Följande drivmedel ska ingå i jämförelsen: — Diesel, — Bensin, — El, — Fordonsgas, — Etanol E85, — HVO100, — Vätgas.

text: Följande text ska framgå av informationen: ”Tabellen visar genomsnittliga kostnader för drivmedel per 100 km från det senaste kvartalet. Beräkningarna grundas på förbrukningen hos ett genomsnitt av de i Sverige mest sålda bilmodellerna föregående kalenderår.”

text: Om informationen lämnas i tryckt format ska den ha minst formatet 210 × 297 mm (A4-format). Om informationen lämnas på en digital bildskärm ska storleken på informationen på bildskärmen minst motsvara 210 x 297 mm (A4-format).

text: Informationen ska placeras i närheten av pumpanordningarna, i anslutning till tankningsstationens butiksentré eller i tankningsstationens butik. Informationen ska presenteras framträdande och vara klar och tydlig för konsumenterna.

text: Beräkningen av drivmedelskostnaderna per 100 km ska uppdateras varje kvartal. Valet av referensfordon ska uppdateras varje kalenderår.

text: Föreskriven information kan hämtas i publikationer på Konsumentverkets webbplats. ________________________________

text: Dessa föreskrifter träder i kraft den 1 juni 2025. Konsumentverkets föreskrifter (

text: KOVFS 2021:1

text: och

text: KOVFS 2022:2

text: ) upphör då att gälla.

text: CECILIA TISELL


title: Konsumentverkets allmänna råd om marknadsföring av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare

text: Avsnitt 1. Inledande bestämmelser

text: 1.1. Inledning

text: Allmänna råd är rekommendationer om tillämpningen av en författning som anger hur någon kan eller bör handla i ett visst hänseende. Allmänna råd syftar till att främja en enhetlig tillämpning av en viss författning och ska bidra till utveckling av praxis, men binder formellt inte den som råden är riktade till.

text: Till de allmänna råden hör ett vägledande dokument som innehåller bland annat kommentarer till de allmänna råden.

text: 1.2. Tillämpning

text: Dessa allmänna råd gäller vid tillämpning av reglerna om marknadsföring och sponsring av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare i 4 kap. 3–4 §§ och 8–9 § LTLP.

text: Bestämmelserna i LTLP och de allmänna råden tillämpas som huvudregel när marknadsföringen har effekt på eller riktar sig till den svenska marknaden. En helhetsbedömning behöver göras i det enskilda fallet, där till exempel språk, valuta och andra nationella kännetecken som används är av betydelse.

text: Råden omfattar inte tv-sändningar och webbplatser med mera som enligt radio- och tv-lagen (

text: ) respektive lag (

text: ) om elektronisk handel och andra informationssamhällets tjänster (”

text: e-handelslagen

text: ”) inte faller under svensk rätt.

text: 1.2.1.Marknadsföring av produkter som regleras genom annan lagstiftning

text: Råden omfattar inte marknadsföring av produkter som enligt annan lagstiftning är klassificerade som tobaksfria nikotinprodukter eller produkter som innehåller tobak.

text: 1.2.2.Marknadsföring av nikotinfria produkter

text: Dessa allmänna råd kan komma att tillämpas på marknadsföring av produkter som inte omfattas av LTLP men som på grund av sin utformning och presentation är förväxlingsbar med marknadsföring av produkter som omfattas av lagen.

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av nikotinfria produkter, till exempel nikotinfria evätskor, bör inte anses förväxlingsbar med marknadsföring av nikotinhaltiga produkter om det tydligt anges eller på annat sätt framgår att produkten är nikotinfri. Det bör dock inte anses tillräckligt att endast ange till exempel ”Shortfill” eller ”Shake & Vape”.

text: 1.3. Definitioner och begrepp

text: 1.3.1.Elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare

text: En elektronisk cigarett definieras enligt 1 kap. 3 § p. 1 LTLP som en produkt som kan användas för konsumtion av nikotinånga via ett munstycke, eller beståndsdel av den produkten, inbegripet en patron, en tank och anordningen utan patron eller tank. En påfyllningsbehållare definieras enligt andra punkten som en behållare som innehåller vätska som innehåller nikotin och som kan användas för att fylla på en elektronisk cigarett.

text: Allmänt råd

text: En elektronisk cigarett kan vara avsedd att användas endast en gång eller vara påfyllningsbar med hjälp av en påfyllningsbehållare och en tank, eller laddningsbar med engångspatroner.

text: Begreppet beståndsdel bör omfatta delar som är avsedda att användas som beståndsdelar av elektroniska cigaretter eller som rimligen kan förväntas komma att användas som sådana, samt delar som marknadsförs som beståndsdelar av en elektronisk cigarett.

text: Begreppet påfyllningsbehållare bör även omfatta behållare som innehåller nikotinhaltig vätska som är avsedd att blandas med nikotinfri vätska och därefter tillföras en elektronisk cigarett, till exempel s.k. ”nikotinshots” eller ”nicshots”, eller nikotinhaltig vätska som marknadsförs som att vara avsedd att tillföras en elektronisk cigarett.

text: 1.3.2.Marknadsföringskanaler m.m.

text: Ett försäljningsställe definieras enligt 1 kap. 3 § p. 6 LTLP som ett fysiskt försäljningsställe eller en webbplats för detaljhandel. Ett fysiskt försäljningsställe definieras enligt punkt 7 som en viss lokal eller ett annat avgränsat utrymme för detaljhandel.

text: Begreppet informationssamhällets tjänster har samma innebörd som i

text: e-handelslagen

text: Allmänt råd

text: Exempel på informationssamhällets tjänster är marknadsföring och försäljning av varor och tjänster, nättidningar och beställ-tv, allt under förutsättning att det sker online.

text: Allmänt råd

text: Vid marknadsföring av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare ska marknadsföringsbegreppet i första hand tolkas i enlighet med tobaksproduktsdirektivet (

text: ), tobaksreklamdirektivet (

text: ) samt annan sektorsspecifik lagstiftning såsom AVdirektivet (

text: Med marknadsföring av en elektronisk cigarett eller påfyllningsbehållare förstås därmed varje form av kommersiellt meddelande vars syfte eller direkta eller indirekta verkan är att främja avsättningen av en sådan produkt. Åtgärder som endast består i att tillhandahålla elektroniska cigaretter eller påfyllningsbehållare för försäljning omfattas inte (se avsnitt 3).

text: Begreppet kommersiell annons har en förhållandevis vid betydelse även om begreppet i sin allmänna betydelse kan beskrivas som ett snävare begrepp än marknadsföring. Som utgångspunkt innehåller en kommersiell annons uppgifter av rent kommersiell natur, dvs. uppgifter om en näringsidkares affärsverksamhet eller däri tillhandahållna varor och tjänster. Avsikten med annonsen ska vara att främja avsättningen av en vara. Nyhetsförmedling och åsiktsbildning i samhället faller utanför begreppet.

text: Sponsring definieras enligt 1 kap. 3 § p. 8 LTLP som varje form av offentliga eller privata bidrag till ett evenemang, en verksamhet eller en

text: person med syftet eller den direkta eller indirekta verkan att främja en vara eller produkt.

text: Avsnitt 2. Marknadsföring på fysiska försäljningsställen

text: 2.1 Generella utgångspunkter

text: Enligt 4 kap. 4 § LTLP får kommersiella meddelanden inne på fysiska försäljningsställen inte vara påträngande, uppsökande eller uppmana till bruk av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare. I följande avsnitt preciseras vad dessa krav innebär.

text: Allmänt råd

text: Information om att elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare säljs är tillåten, liksom varulistor, prislistor och liknande kommersiella meddelanden som fyller funktionen att göra det möjligt för konsumenter att skilja mellan olika elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare. Endast återhållsam exponering av varumärken och reklamskyltar av särskilt måttfull karaktär tillåts därmed.

text: 2.1.1 Utformning av kommersiella meddelanden

text: Allmänt råd

text: Kommersiella meddelanden för elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare ska utformas på ett återhållsamt och neutralt sätt.

text: Utformning av kommersiella meddelanden ska begränsas till relevanta fakta rörande varan och dess egenskaper, presenterade i så saklig form som möjligt och utan ovidkommande inslag.

text: Inbjudande eller övertalande marknadsföring är inte tillåten. Kommersiella meddelanden som exempelvis framhåller bruk av elektroniska cigaretter som ett naturligt inslag i umgänget människor emellan, som en trivsel- eller stämningsskapande faktor eller som skapar en koppling till en viss livsstil är inte tillåten. Kommersiella meddelanden får inte heller i övrigt anspela på känslor och stämningar.

text: Kommersiella meddelanden får inte väcka särskild uppmärksamhet, till exempel genom en särskilt framträdande eller slående rubrik eller layout.

text: Det kommersiella meddelandet ska bedömas som en helhet. Förutom själva bild- och textinnehållet behöver faktorer som meddelandets storlek, layout och färgsättning beaktas.

text: 2.1.1.1 Dominerande inslag

text: Allmänt råd

text: Kommersiella meddelanden inne på fysiska försäljningsställen får inte utgöra ett dominerande inslag i miljön. Sådan marknadsföring anses påträngande.

text: Vid bedömningen av om det kommersiella meddelandet utgör ett dominerande inslag i miljön behöver en helhetsbedömning göras utifrån till exempel meddelandets storlek, utformning i övrigt och proportionen till säljställets storlek. Även flera mindre kommersiella meddelanden kan sammantaget anses utgöra ett dominerande inslag i miljön.

text: 2.1.1.2 Exponering av förpackningar m.m.

text: Allmänt råd

text: Inte heller elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare eller dess förpackning får exponeras på ett sätt som är påträngande, uppsökande eller uppmanar till bruk av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare.

text: Elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare och dess förpackning bör endast visas på ett neutralt och sakligt sätt. Presentationen får inte vara ägnad att väcka särskild uppmärksamhet. Butiksarrangemang som är intresseväckande och inbjudande bör inte heller användas.

text: 2.1.2 Säljfrämjande åtgärder

text: Allmänt råd

text: Rabatter och prissubventioner, gåvor, premier, gratisutdelning av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare eller varuprover, möjlighet att delta i tävlingar och spel eller liknande åtgärder utgör exempel på säljfrämjande åtgärder som inte anses tillåtna vid marknadsföring av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare.

text: 2.1.2.1 Prisinformation i samband med försäljning

text: Allmänt råd

text: Prisinformation bör på ett återhållsamt och sakligt sätt visa priset för enstaka förpackning och priset för flerpack.

text: Prisskillnad mellan enstaka förpackning och flerpack får förekomma under förutsättning att prisskillnaden inte framhålls på ett sätt som är påträngande, uppsökande eller uppmanar till bruk av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare.

text: Prisskillnad får inte framhållas i marknadsföringen genom exempelvis påståenden såsom ”Köp fler, spara mer” eller angivande av hur många kronor eller hur många procent konsumenten sparar på att köpa flerpack.

text: Prisskillnad bör inte heller framhållas genom utformningen av marknadsföringen på annat sätt, exempelvis genom framträdande färgsättning eller större storlek på prisangivelse för flerpack.

text: 2.1.3 Särskilt om framställning i text

text: Allmänt råd

text: Framställning i text ska endast innehålla sådan saklig produktinformation som konsumenten behöver för att kunna skilja en vara från andra varor.

text: Som saklig produktinformation räknas relevanta fakta om varan och dess egenskaper som är nödvändiga för att en konsument ska kunna värdera innehållet i en produkt eller dess egenskaper i övrigt. Det bör primärt handla om uppgift om pris, tillverkare och dylikt eller upplysningar av teknisk karaktär (till exempel information om tankens storlek, batterityp, antal inhalationer på ett fullt uppladdat batteri) eller smak på nikotinvätska.

text: Värdeomdömen som anses ovidkommande vid en saklig presentation av relevanta fakta rörande varan är inte tillåtna.

text: 2.1.3.1 Otillåtna märkningsuppgifter i marknadsföring

text: Enligt 3 kap. 4 § LTLP är vissa uppgifter i märkningen av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare eller deras förpackning förbjudna.

text: Allmänt råd

text: Otillåtna märkningsuppgifter bör som utgångspunkt inte heller användas i kommersiella meddelanden.

text: 2.1.4 Särskilt om framställning i bild

text: Allmänt råd

text: Framställning i bild bör endast återge enstaka vara och/eller dess förpackning samt varumärke eller därmed jämförligt kännetecken.

text: Förpackningen bör vara stängd. Bakgrunden bör vara neutral utan att ge associationer i något bestämt avseende.

text: Det kan vara tillåtet att avbilda en förpackning från flera vinklar eller att avbilda flera förpackningar som ingår i en produktfamilj. För att det ska anses tillåtet krävs dels att avbildandet är motiverat för en saklig presentation av varan och dess förpackning, dels att presentationen som helhet är förenlig med kravet på särskild måttfullhet.

text: 2.1.5 Kommersiella meddelanden riktade till barn och unga

text: Allmänt råd

text: Kommersiella meddelanden som tilltalar barn eller ungdomar får, med hänsyn till den åldersgräns som gäller för inköp av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare, inte förekomma.

text: 2.1.6 Placering av kommersiella meddelanden

text: Allmänt råd

text: Kommersiella meddelanden för elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare som förekommer på annan plats på försäljningsstället än där varorna är placerade bör anses som uppsökande.

text: Avsnitt 3. Marknadsföring av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare på internet

text: 3.1 Förbud mot marknadsföring

text: Enligt 4 kap. 3 § st. 1 p. 2 LTLP får elektroniska cigaretter eller påfyllningsbehållare inte marknadsföras till konsumenter inom informationssamhällets tjänster.

text: Allmänt råd

text: Förbudet omfattar marknadsföring på internet. Förbudet omfattar inte ett passivt tillhandahållande av elektroniska cigaretter eller påfyllningsbehållare till försäljning

text: 3.1.1 Marknadsföring på webbplats som säljer elektroniska cigaretter och på fyllningsbehållare

text: 3.1.1.1 Tillåten produktinformation

text: Allmänt råd

text: En näringsidkare får i samband med försäljning på internet lämna information om och visa bilder på elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare på den webbplats där produkterna saluförs.

text: Tillåten information (”produktinformation”) inklusive bilder bör endast lämnas i form av en neutral varu- och prislista. Varu- och prislistan bör inte utformas på sätt som är ägnat att väcka särskild uppmärksamhet.

text: Bilder bör endast återge enstaka produkt och/eller dess förpackning.

text: Såsom produktinformation räknas sakliga och relevanta fakta om varan och dess egenskaper som är nödvändiga för att en konsument ska kunna

text: 3.1.1.2 Otillåtna åtgärder m.m.

text: Allmänt råd

text: Följande exempel på åtgärder anses som utgångspunkt förbjudna.

text: a) Annonser och banners

text: Kommersiella annonser, inklusive s.k. banners, för elektroniska cigaretter eller påfyllningsbehållare är förbjudna.

text: Begreppet kommersiell annons utvecklas under avsnitt 1.3.3. En banner är en banderolliknande annons på en webbplats som kan innehålla text, bilder och länkar.

text: b) Värdeomdömen

text: Påståenden som innehåller värdeomdömen är förbjudna.

text: Värdeomdömen är begrepp som innehåller en subjektiv värdering. Att exempelvis ange att en nikotinvätska smakar gott, fräscht eller friskt eller att ange att en viss produkt är den bästa på marknaden anses inte tillåtet.

text: c) Andra påståenden och bilder

text: Påståenden eller bilder som uppmuntrar till köp eller konsumtion är förbjudna.

text: d) Säljfrämjande åtgärder

text: Säljfrämjande åtgärder såsom bonusprogram, extrapriser, tävlingar, gåvor eller andra förmånliga erbjudanden, till exempel ”Köp 2 betala för 1” är förbjudna.

text: Det är inte heller tillåtet med funktioner som innehåller rekommendationer om liknande eller kompletterande produkter som till exempel ”Andra köpte…” eller ”Du kanske också är intresserad av…”.

text: Utifrån en bedömning i varje enskilt fall kan information om fri frakt vid ett visst ordervärde eller information om fri returfrakt vara tillåtet i de fall den bedöms utgöra väsentlig konsumentinformation. I bedömningen behöver beaktas i vilken kontext informationen lämnas och hur informationen utformas och presenteras.

text: e) Recensioner

text: Publicering av konsumenters recensioner för saluförda produkter eller publicering av stjärnor eller andra grafiska symboler som syftar till att

text: recensera eller betygsätta produkter som saluförs på webbplatsen, när detta görs som ett led i marknadsföringen, är förbjudna.

text: Recensioner och betygsättning bör anses använt som ett led i marknadsföringen om publiceringen av dem syftar till att främja avsättningen av de produkter som saluförs på webbplatsen.

text: Recensioner och betygsättning som avser näringsidkarens verksamhet, till exempel gällande kundbemötande, bör vara tillåtna att publicera. Dessa bör publiceras frånskilt produktinformationen.

text: f) Annat material

text: Publicering av rapporter, artiklar och liknande material som avser elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare och som innehåller annan information än tillåten produktinformation (se avsnitt 3.1.1.1), när detta görs som ett led i marknadsföringen är förbjudna. Detsamma gäller hänvisningar eller länkning till sådant material.

text: Material bör anses använt som ett led i marknadsföringen om publiceringen av materialet syftar till att främja avsättningen av de produkter som saluförs på webbplatsen.

text: 3.2 Marknadsföring på webbplatser som inte säljer elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare på webbplatser som inte tillhandahåller elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare för försäljning är förbjuden.

text: Det är på sådana webbplatser inte heller tillåtet att lämna information om en vara och dess egenskaper. Sådan produktinformation får endast lämnas i den faktiska försäljningskanalen. Det gäller även information som bedöms utgöra saklig produktinformation och/eller som relevant för att kunna saluföra varan.

text: Även information om elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare som publiceras på en webbplats för prisjämförelse, och som anses utgöra marknadsföring, är förbjuden.

text: 3.3 Marknadsföring i sociala medier

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare i sociala medier och på videodelningsplattformar är förbjuden.

text: Det är på sociala mediakonton inte heller tillåtet att lämna information om en vara och dess egenskaper. Sådan produktinformation får endast lämnas i den faktiska försäljningskanalen. Det gäller även information som bedöms utgöra saklig produktinformation och/eller som relevant för att kunna saluföra varan.

text: Marknadsföring som riktas till konsumenter är förbjuden oavsett om ett konto på en social medieplattform är offentligt (”öppet”) eller inte.

text: Marknadsföring får inte heller förekomma i s.k. grupper, även om gruppen är hemlig eller sluten.

text: 3.4 Marknadsföring via e-post

text: Allmänt råd

text: Marknadsföring av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare via epost är förbjuden.

text: Det är i e-postmeddelanden inte heller tillåtet att lämna information om en vara och dess egenskaper. Sådan produktinformation får endast lämnas i den faktiska försäljningskanalen. Det gäller även information som bedöms utgöra saklig produktinformation och/eller som relevant för att kunna saluföra varan.

text: Marknadsföring per e-post anses otillåten även om mottagande konsument har lämnat sitt samtycke till att ta emot sådan e-post.

text: Avsnitt 4. Marknadsföring i tv- och ljudradiosändningar m.m.

text: 4.1 Förbud mot marknadsföring

text: Enligt 4 kap. 3 § st. 1 p. 3 LTLP är det förbjudet att marknadsföra elektroniska cigaretter eller påfyllningsbehållare till konsumenter genom kommersiella meddelanden i tv-sändningar, beställ-tv eller ljudradiosändningar.

text: Allmänt råd

text: Det är i sådana sändningar inte heller tillåtet att lämna information om en vara och dess egenskaper. Sådan produktinformation får endast lämnas i den faktiska försäljningskanalen. Det gäller även information som bedöms utgöra saklig produktinformation och/eller som relevant för att kunna saluföra varan. Se avsnitt 6 om undantag för vissa yttrandefrihetsskyddade uppgifter.

text: Avsnitt 5. Marknadsföring i tidningar m.m.

text: 5.1 Förbud mot marknadsföring

text: Det är enligt 4 kap. 3 § st. 1 p. 1 LTLP förbjudet att marknadsföra elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare till konsumenter genom kommersiella meddelanden i periodiska skrifter eller andra jämförbara skrifter på vilka

text: tryckfrihetsförordningen

text: är tillämplig.

text: Allmänt råd

text: Det är i sådana tidningar/skrifter inte heller tillåtet att lämna information om varan och dess egenskaper. Sådan produktinformation får endast lämnas i den faktiska försäljningskanalen. Det gäller även information som bedöms utgöra saklig produktinformation och/eller som relevant för att kunna saluföra varan. Se avsnitt 6 om undantag för vissa yttrandefrihetsskyddade uppgifter.

text: Förbudet gäller inte för publikationer som är avsedda uteslutande för personer som är yrkesverksamma inom handeln med elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare eller för publikationer som trycks och publiceras i tredjeländer och inte huvudsakligen är avsedda för unionsmarknaden.

text: Förbudet mot kommersiella annonser omfattar inte heller affischer, reklambroschyrer, folders, etiketter, förpacknings- och emballagetryck, prislistor och liknande tryckalster.

text: Avsnitt 6. Yttrandefrihetsskyddade uppgifter

text: 6.1 Undantag för vissa uppgifter

text: Enligt 4 kap. 3 § st. 2 LTLP gäller förbudet att marknadsföra elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare inte för uppgifter på vilka

text: tryckfrihetsförordningen

text: eller

text: yttrandefrihetsgrundlagen

text: är tillämplig förutom när det är fråga om kommersiella annonser.

text: Allmänt råd

text: Endast de specifika uppgifter som omfattas av nämnda grundlagar faller utanför marknadsföringsförbudet. Förbudet gäller dock alltid uppgifter som lämnas i form av en kommersiell annons.

text: För den närmare innebörden av begreppet kommersiell annons, se avsnitt 1.3.3.

text: Avsnitt 7. Sponsring

text: 7.1 Sponsring som marknadsföringsåtgärd

text: Av sponsringsdefinitionen framgår att sponsring omfattar varje form av offentligt eller privat bidrag till ett evenemang, en verksamhet eller en person med syftet eller den direkta eller indirekta verkan att främja en elektronisk cigarett eller en påfyllningsbehållare (se punkt 1.3.3.).

text: Allmänt råd

text: Det är bidraget i sig, som uppfyller kriterier enligt sponsringsdefinitionen, som utgör marknadsföringsåtgärden sponsring.

text: Marknadsföringsåtgärder, till exempel reklammaterial eller hur produkter presenteras på ett evenemang, som förekommer på grund av sponsringsåtgärden kan även bedömas enligt bestämmelser om marknadsföring (utöver regler om sponsring).

text: Vid sponsring av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare finns dels ett förbud mot gränsöverskridande sponsring, dels ett förbud mot inhemsk sponsring.

text: 7.2 Förbud mot gränsöverskridande sponsring

text: Enligt 4 kap. 8 § LTLP är sponsring som främjar elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare förbjuden om den kan antas få gränsöverskridande effekt.

text: Allmänt råd

text: Med gränsöverskridande effekt avses att det är fråga om till exempel ett evenemang som berör eller äger rum i flera stater.

text: Om sponsringsåtgärden inte kan antas få gränsöverskridande effekt kan åtgärden ändå vara förbjuden genom förbudet mot s.k. inhemsk sponsring.

text: 7.3 Förbud mot inhemsk sponsring

text: Enligt 4 kap. 9 § LTLP får tillverkare, partihandlare och importörer inte sponsra nationella evenemang eller verksamheter dit allmänheten har tillträde om sponsringen innebär att elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare främjas.

text: Allmänt råd

text: Med evenemang avses en organiserad händelse, till exempel av kulturellt eller idrottsligt slag, som exempelvis konserter och idrottstävlingar. Med

text: verksamhet avses en fortlöpande aktivitet, som exempelvis driften av idrottsanläggningar, muséer och teatrar.

text: Tillverkare, partihandlare, och importörer av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare träffas av det inhemska sponsringsförbudet. Detaljhandlare omfattas däremot inte.

text: Dessa allmänna råd träder i kraft den 1 september 2025, då Konsumentverkets allmänna råd om marknadsföring av elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare,

text: KOVFS 2019:2

text: ska upphöra att gälla.

text: CECILIA TISELL